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华硕手机掉队:联手腾讯 押宝电竞“绝地求生”

联手腾讯,押宝电竞“绝地求生”

华硕手机掉落队

周昊

2019年是PC硬件巨子华硕成立的第三十个岁首,但在这“而立”之年,华硕却面临着自起身以来的最大年夜危急:自2018年以来CEO沈振来出走、笔电出货量下滑、营收净利双降等……尤其是在2018岁尾,华硕董事长施崇棠坦诚手机营业掉败,更为近年来华硕向移动真个转型蒙上了一层阴影。

在成立三十周年的运动大年夜会上,施崇棠寄语员工“无论情况寻衅若何猛烈,华硕必然能冲破逆境、再立异局”。然而一个残酷的事实是,在PC板卡领域气壮江山的华硕,其手机营业已与移动端第一梯队的选手们渐行渐远。拥抱腾讯,彷佛成为了华硕手机营业着末的求生之战。

6月5日,华硕旗下高端外设品牌ROG(Republic of Gamers,即玩家国度)发布与腾讯游戏正式签约,推出腾讯游戏深度定制版的第二代ROG Phone。华硕方面向《中国经营报》记者表示,这次相助,华硕与腾讯将发挥各自上风,强化游戏手机在软硬件领域的深度整合;对付ROG而言,专业的游戏设计也会让ROG Phone 2在与同阶产品的竞争中凸显出整体上风与娱乐体验。

手机营业陷“绝境”

2018年12月13日,华硕召开董事会发布时任CEO沈振来于2018年12月尾告退,曾带领华硕板卡营业突飞猛进的沈振来终极因手机营业的折戟脱离了任职25年的华硕。在随后的采访中,董事长施崇棠对媒体表示手机营业已经掉败,并抉择将未来的营业重心放在电竞以及专业用户层面。

事实上,华硕切入手机营业要远远早于一众海内厂商,早在2003年光光阴硕自立研发的首款手机J100便进入市场。当时,该款手机以直马上来电会扭转而技惊四座,但在全部功能机期间,华硕手机的体现并不出彩。进入智能机期间,华硕又由于计谋误判而错掉了成长的黄金时期。

2014年,华硕打着“奢华众享”的口号推出了ZenFone系列,一款主打高性价比的手机开始进入市场,并一度在印度、东南亚等新兴市场掀起狂卖热潮。

当时,华硕的笔电营业与平板产品均为举世前三,对付即将爆发的移动终端市场,施崇棠亦信心满满地表示:“智妙手机已成为了用户一个绝对紧张的触网端口,这块市场我们必须拿下。”但值得留意的是,当时的华硕采纳了来自英特尔的Atom处置惩罚器,在ARM架构大年夜行其道的期间,X86架构的Atom处置惩罚器在兼容性上饱受用户及开拓者诟病。

直到2016年,华硕才采纳了高通的处置惩罚器,但彼时海内手机市场已经风云变幻,华硕手机主打的性价比市场被红米、魅蓝、光荣朋分殆尽,中端市场华为、OPPO、vivo在线下猖狂圈地,高端市场基础被苹果、三星攻克,全部海内的手机市场留给华硕的空间已经异常之小;随后海内手机大年夜举进军南亚、东南亚地区,华硕手机的基础盘被蚕食殆尽。

除在产品策略上呈现掉误外,华硕在渠道推广方面的守旧也为手机营业的掉败埋下了隐患。

2016年恰是华为大年夜厂大年夜举进军线下市场的关键一年,与海内厂商逐级构建线下渠道比拟,华硕此前的PC及板卡营业已经在海内拥有极为完备的贩卖渠道。但记者曾在线下访问发明,部分电脑数码城的华硕门店却只贩卖传统的PC以及板卡产品,并没有华硕手机进驻。如若昔时华硕能很好地使用既有渠道体系,参考OPPO、vivo的破局之路,今日的华硕手机未尝没有一战之力。

2018年光光阴硕财报显示,期内营收3541亿新台币(约780亿元人夷易近币),净利润42.35亿新台币(约9.3亿人夷易近币),净利润同比下降73%,此中智妙手机营业重组带来一次性吃亏62亿新台币(约13.6亿人夷易近币)。华硕在财报中表示,未来手机将专注于电竞用户及专家用户,争取在特定市场取得上风竞争职位地方以实现盈利;对付新兴的IOT财产趋势,公司也将启动一系列产品项目及市场结构。

不过记者也留意到,沈振来虽已脱离,但华硕的ZenFone系列手机并未停更,其最新款ZenFone 6估计本月将在印度发售;华硕联席CEO许先越亦对外提到,华硕手机策略转型后,ROG Phone连同ZenFone年销量超400万部就能遣散比年吃亏命运。但被华硕寄予厚望的游戏手机,真的能够实现“绝地求生”吗?

电竞手机“罗生门”

所谓游戏手机是指结合了通俗手机功能并专门为运行游戏设计制造出来的手机。2017年10月,京东联袂全财产链相助伙伴在北京举行“京东游戏手机财产同盟暨游戏手机标准宣布会”,对外宣告电竞级手机这一品类及标准正式出生。11月,游戏外设厂商雷蛇(Razer,01337.HK)正式发售了旗下第一款手机Razer Phone,将该款手机定位为电竞手机。

今朝,海内市场上闻名的电竞手机共有四家,分手为雷蛇、ROG、黑鲨以及红魔。此中雷蛇与ROG为传统游戏硬件外设厂商,而黑鲨与红魔则分手为小米、努比亚旗下子品牌。

2018年6月,华硕宣布了旗下首款电竞手机ROG Phone。结合ROG传统的极致机能、极致奢华等标准,初代的ROG Phone以其刁悍的机能与多样的外接模组而成名。与同期的电竞手机仅仅是订制含有游戏元素的外不雅件不合,初代ROG Phone不仅在手机侧面立异性地应用了虚拟按键与额外的充电、音频接口,还支持包括帮助散热器、双屏幕拓展坞、桌面拓展坞、外接手柄、电视投屏等在内的多款外接设备,其全套组件以致必要一个20英寸的行李箱进行包装。

设置设置设备摆设摆设奢华的初代ROG Phone全套售价为12999元,其手机单品的价格亦达到5999元。比拟之下,海内同期的电竞手机售价仅为ROG Phone单品的一半阁下,这也让ROG Phone的海内销量远低于黑鲨以及红魔两款竞品。

从初代ROG Phone的奢华上可以看出华硕对这款手机倾注了极大年夜的精力,以致可以说华硕是用做顶级电竞硬件的立场来做电竞手机。但一个客不雅的事实是,今朝手机的更新换代速率远远快于传统的PC硬件,而电竞手机主打的游戏机能在宣布后的第二年便已经后进于同期产品。

因为初代ROG Phone配套的扩展硬件尺寸固定,这意味着其第二代产品必须面临着采纳相同尺寸或从新定制扩展硬件的选择,选择前者即意味动手机内部布局受到严格限定,这与今朝手机内构件日益增多、繁杂的财产趋势不符;选择后者则代表着用户换机资源高昂,从这个角度来看,这两种选择均晦气于ROG Phone的获客。

事实上,即就是针对游戏手机这一分类,行业内亦有不合的不雅点。有业内人士向记者阐发称,手游的出生本身就是移动互联网期间碎片化光阴使用的产物,这代表动手游与传统的PC硬核游戏有着根本性的不合。PC端大年夜型游戏对硬件举措措施的机能要求高,其玩家群体在全部游戏用户中占对照少,是以ROG蓝本的板卡等硬件产品因为堆料踏实、机能出众而受到玩家群体的喜好,加之其造型独特,在多年的积累下拥有一大年夜批粉丝。不过手游却不合,近年来海内移动游戏成长迅速,手游用户已经远远地跨越PC端游戏用户,这就意味动手游开拓商推出的产品本身是面向大年夜众产品的,是以一系列作品对付手机机能的需求并不如PC端游戏那样极致。

上述人士续称,比如时下盛行的《王者光荣》与《和平精英》,其宏大年夜的用户群体就抉择了腾讯在开拓游戏时必须要顾忌到中低端手机的机能瓶颈,仅这两款游戏的体验而言,市道市面上千元机与四五千元手机的区别并不是很大年夜,手游里也不存在游戏手性能运行、通俗手机无法运行的作品;此前市道市面上诸多的细分品类如摄影手机、音乐手机、白叟机等徐徐消掉,就是这个事理。

不过该人士亦提到,游戏手机比拟于通俗手机,在外不雅造型上每每会自出心裁、极具个性,这对付热爱游戏的青年而言具有不错的吸引力,加之ROG本身拥有优越的品牌加持,在与腾讯游戏取得相助的大年夜背景下,第二代ROG Phone若能取获成功,华硕的手机营业便仍有转败为胜的时机。

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